Um als Marke eingetragen zu werden, muss ein Zeichen unterscheidungskräftig sein, d.h., es muss geeignet sein, die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denen anderer Unternehmen zu unterscheiden. Ein Begriff, der eine rein beschreibende Angabe darstellt oder im geschäftlichen Verkehr üblich geworden ist, kann diese notwendige Unterscheidungskraft verlieren. Das gilt besonders, wenn ein Begriff – wie im Falle des „Black Friday“ – von Verbrauchern und Händlern gleichermaßen als Hinweis auf einen Tag mit besonderen Angeboten und nicht als Kennzeichen eines bestimmten Unternehmens wahrgenommen wird.